曼谷,2023年10月5日— 朱拉隆功大学通过认可一种系统而全面的文化资本发展模式,从纤维和纺织创新、生活时尚产品的设计到促进创意经济、为时尚产业增加附加值和生产过程,考虑到品牌和竞争对手的打造以及创意旅游业务,帮助创收,从而实现可持续的社区发展,在这方面发挥了作用。
纺织品是文化遗产的一部分,反映了各个民族和国家的身份、生活方式和智慧,无论是在织造方法、材料、染色、纺织品设计还是穿着形式等方面。它们是每个社会的人们一代又一代传承下来的遗产,已有几百年的历史,但遗憾的是,这样有价值的文化特征现在变成了纪念品或在特殊场合穿的服装。
为了恢复其价值以确保它在当今世界的生存,我们需要确保艺术创作能够将传统价值与当代生活方式相结合。带着这种意图以及她在时装方面的专业知识,Patcha U-Tiswannakul教授博士,时装与创意艺术研究单元(FAC-RU)主任,朱拉隆功大学美术学院创意艺术系,2023年全国杰出哲学研究员,启动了“南方省份的生活方式产品工业创新走向世界以促进创意旅游(2020-2022)”项目,获得了朱拉隆功大学第二世纪基金C2F、研究人员、讲师和校友团队的支持。
Patcha教授说:“泰国文化资本形式多样,分散在这个国家各地,每个地方都有其独特的身份,有些与邻国的少数民族有关。不幸的是,由于缺乏全面发展和营销战略,它们可能最终会消失,这意味着这些纺织品并没有满足当今消费者市场的需求,这在泰国的织布社区是一个典型的案例。”
研究问题并将泰国纺织品的精神延伸到当代生活方式
Patcha教授引用了蒙古式服装,并观察到“来自当地社区的纺织品有时与其原始的民族符号联系过于密切,使它们看起来更像纪念品,而不是日常生活中使用的服装。纪念品本身并没有错,但如果一个产品保留了太多原始设计,没有发展到适应其目标群体的需求,而这个群体已经发展并接受了更加国际化甚至西方化的品味,这可能会产生相当有限和限制性的效果。”
发展文化资本的全面模式
大多数时候,促进和发展社区产品的工作都集中在市场需求或一些营销推广上。最好的方法是以系统的方式全面发展文化资本,无论是上游、中游还是下游。对于中下游,Patcha教授说:“这涉及到开发当前流行的产品。我们还需要开拓新市场。对于这个项目,我们采用的是通过纺织文化发展创意旅游的模式。”
具体来说,发展文化资本的全面模式包括以下7个步骤:
1. 通过与专业设计师合作进行创意咨询,开发新产品
2. 提取社区的专门知识
3. 根据每个集群找到解决问题的方法,努力使它们成为多用途产品
4. 为每个集群开发基于文化资本的纺织创新,专门用于该群体
5. 通过融入西方设计,开发具有当代品质的产品 – 每个产品线可以分为三个层次
o 豪华级,面向高端独特的市场
o 传统级,面向更保守的群体,偏爱原始设计
o 流行级,面向喜欢简单、极简设计的新一代,反映他们的生活方式
6. 为每个产品推出新的品牌
7. 增加销售渠道,包括实体店和在线渠道
为南方纺织品打造8个新品牌
“该项目起初针对南方的8个纺织织布组。我们聚集了创意艺术系的讲师和学生,并与美术学院毕业生加入,他们在时尚界都是众所周知的人物,在私营和政府部门都有工作经验。他们的目标是为8个目标群体创建一个身份。”
8个纺织品组别是1. 老挝织布组 – 品牌定为“Soul Lung” 2. Wiang Sa的Waraporn纺织店 – 品牌定为“WORA” 3. Ratanaporn – 品牌定为“Mon Kram” 4. Faingern商店 – 品牌定为“FAINGERN” 5. Pang Kom村天然染料组 – 品牌定为“Nana Colours” 6. Pua区Get村的傣绸织布组 – 品牌定为“Lifecocoa” 7. Tha Wang Pha区Don Mul村的傣绸织布组 – 品牌定为“ThaiMool” 8. Miss A产品 – 品牌定为“Sasudee”
一旦产品现代化,提高营销和社区经济的计划之一与旅游有关。然后,研究小组提出了根据活动类型和游客可以访问的天数提供2条创意旅游路线的计划,如购物、品尝和分享以及纺织和工艺目的地。
研究小组希望这两个旅游目的地能够使社区通过产品销售和旅游收入实现自给自足。
Patcha教授认为“泰国在开展业务时必须有共同销售或中间人来协调泰国和外国市场之间的关系。如果能实现这一点,那么我们就可以确保更稳定的收入和更高的认可度。”
她还寄希望于新一代企业家和客户,他们可以继续为泰国的文化资本注入生命力量。