澳大利亚进入前5名,而新西兰和荷兰重返前10名。
华盛顿,2023年9月6日——连续第二年,瑞士位居最佳国家总体榜单的首位,该项目由《美国新闻与世界报道》与全球营销传播服务公司WPP以及宾夕法尼亚大学沃顿商学院合作开展。
进入第八年的2023年最佳国家分析,对87个国家进行了评估,涉及73个指标,采用WPP旗下品牌分析工具BAV开发的方法论。各个指标分为10个子排名,涵盖创业和生活质量等方面。根据最近的人均国内生产总值数据,创业是本年度权重最大的子排名。
“一个国家的经济以及在贸易、旅游和投资等关键领域的成功潜力,部分取决于其在全球范围内的感知。”《美国新闻与世界报道》新闻活动执行编辑Morgan Felchner表示,“2023年最佳国家排名和报告检查了这些感知与几个定性特征的关系,为各国的政策制定者和居民提供了对其国家感知价值的有益一瞥。”
这是瑞士第六次获得第一名,它曾在2017年至2020年占据该位置。它在创业、生活质量、开放程度和社会目的等子排名中表现特别出色。加拿大上升一位至第2名,瑞典上升两位至第3名,澳大利亚上升三位至第4名。美国下降一位至第5名,在开放程度子排名中出现最大跌幅。新西兰和荷兰在离开一年后重返前10名。
2023年最佳国家调查和报告的主要主题:
随着世界经历创纪录的高温,大多数人都认同气候变化的影响。 88%的受访者在一定程度上同意“气候变化的影响是真实的”这一说法,而71%的人同意“我愿意为应对气候变化做出财政牺牲”这一说法。
在美国和瑞典,较少人认为普遍医疗保健是一项人权。 除美国外,同意普遍医疗保健是一项人权的比例低于85%的唯一国家是瑞典(83%),后者被认为拥有发达的公共卫生系统,且是所有参与调查的国家中最注重健康的国家。
通胀仍然是一个全球性问题。 在许多国家过去一年努力应对高通胀率的背景下,84%的受访者认为通胀会继续恶化——尽管与2022年的85%相比有所下降。
西方和东方国家在社交媒体的益处上存在分歧。 几个亚洲国家(中国、越南、印度尼西亚、泰国)和中东国家(埃及、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国)有80%以上的受访者表达了同意社交媒体对社会有积极影响的看法,而许多西方国家看到大多数或近半数的受访者不同意这一说法。
对移民的全球支持略有下降。 与2022年的61%相比,59%的受访者在一定程度上同意“我的国家应该对移民更开放”这一说法。
WPP BAV主席David Roth表示:“瑞士在最佳国家排名中持续成功,不仅突显了其创业实力、生活质量和积极的全球形象,还强调了其向越来越以科学和精密技术为基础的经济转型。探讨消费者对创新、气候变化、医疗保健、通胀和社交媒体等高度关注的话题的态度,可以深入理解错综复杂的全球格局,帮助品牌制定能与不同受众产生共鸣并适应全球社会优先事项变化的策略。”
2023年最佳国家排名的方法论基于对来自36个国家的超过1.7万名全球公民的专属调查,其中包括商界领袖、受过大学教育且属中产阶级或以上的人士,以及在各自国家具有全国代表性的普通公民。调查于2023年3月17日至6月12日进行。
宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授David Reibstein表示:“国家本身就像产品一样是品牌,一个国家的品牌感知会影响其经济。这份报告为各国提供了对其如何被感知以及应该努力做些什么来增强外国直接投资、外贸和旅游业的快照。”
最佳国家排名是《美国新闻与世界报道》政府排名计划的一部分,该计划在国际、州和地方层面测量政府表现,还包括最佳州排名、美国种族平等和最健康社区项目。
2023年最佳国家排名完整排名请见此处
